購物季“玩”翻天，壓抑了大半年的旅游需求終于得到全面釋放！這屆天貓雙11，不論是在飛豬、在淘寶還是在支付寶，把大好河山裝進(jìn)購物車，全都成為數(shù)億消費者的新消費選擇。
今年雙11，國內(nèi)游、周邊游大爆發(fā)，飛豬酒店套餐預(yù)訂量同比漲超100%，高星酒店成交量近300萬間夜，航司“隨心飛”機(jī)票售出超10萬件，全國主題樂園及相關(guān)商品售出超100萬件。海南航空、雅高、萬豪、凱悅、開元、山東航空、希爾頓、洲際、長隆九大品牌雙11成交額過1億元。
2020年，“消費”已連續(xù)六年成為經(jīng)濟(jì)增長的第一動力。詩和遠(yuǎn)方，品質(zhì)和個性，飛豬統(tǒng)統(tǒng)給大家?guī)Щ貋砹恕?/span>
新品獨家搶瘋了
在飛豬，國內(nèi)游不再千篇一律。買便宜、買新品、買獨家成為今年旅游購物車的最大亮點。全球旅行商家?guī)沓^400多款專為飛豬雙11用戶量身定制的獨家新品。11家航空公司在飛豬獨家首發(fā)升級版“隨心飛”，北京環(huán)球度假區(qū)優(yōu)先購票權(quán)益包，9秒售出1萬件。
酒店和景區(qū)是疫后旅游本地化周邊化的最重要環(huán)節(jié)。今年雙11，全國酒店套餐預(yù)訂量同比大漲超100%。不出城市也度假，周末與假日經(jīng)濟(jì)升溫，親子游持續(xù)走熱。旅行，越來越趨向于“生活快消品”。
飛豬還帶火了國內(nèi)游目的地新IP，吉林、寧夏脫穎而出成為天貓雙11旅游黑馬目的地。在飛豬，吉林目的地成交同比漲100%，寧夏目的地成交同比漲117%。不管是去東北滑雪冰嬉，還是去寧夏感受茫茫大漠，全國人民暢游大好河山都有了新去處。
年輕定義品質(zhì)
年輕新人群正在重新定義旅游品質(zhì)。飛豬平臺上，95后首次成為雙11旅游新消費主力軍，00后旅游預(yù)訂量增速最快，同比漲超180%。同時，三線及以下城市出游人次占比達(dá)55%。
新人群出游講究住得好、吃得爽、玩得精。雙11期間飛豬高星酒店成交近300萬間夜，高星級酒店自助餐預(yù)訂超18萬份，房車游成交額比去年漲超1800%。主題樂園是Z時代和親子客群的心頭好，全國主題樂園及相關(guān)商品預(yù)訂量超100萬件。
旅游復(fù)蘇力漲漲漲
消費者買爽了，商家賣爆了，旅游業(yè)復(fù)蘇力借助雙11不斷增長。
海南航空、雅高、萬豪、凱悅、開元、山東航空、希爾頓、洲際、長隆九大品牌雙11成交額過1億元。
生意不僅訂單，通過打通公私域流量和數(shù)據(jù)運營能力，大批飛豬商家得以洞悉用戶特征和消費趨勢，不斷實現(xiàn)產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新。雙11期間飛豬平臺上的商家新增粉絲數(shù)超150萬，酒店訂單中會員成交占比超50%。
新消費激活行業(yè)新增量。在今年增長最快最火爆的直播界，不但有飛豬商家直播一場帶貨8000萬元的佳績。薇婭、劉濤、吉杰、林依輪等淘系頭部主播和明星直播也加入到旅游帶貨中來。與此同時，飛豬達(dá)人帶貨成交額比去年漲超135%。通過旅行達(dá)人的專業(yè)介紹和分析，消費者能更深入地了解復(fù)雜的旅游商品，實現(xiàn)消費決策行為的快速轉(zhuǎn)化。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)已滲透到每個產(chǎn)業(yè)，旅游數(shù)字化勢不可擋。雙11飛豬平臺上全球旅行品牌和數(shù)億消費者爆發(fā)出的巨大能量，成為雙循環(huán)消費升級的生動注腳。
第12個天貓雙11已落幕，疫后旅游加速升級的精彩卻才剛剛開始。