9月22日，由中國南航集團文化傳媒股份有限公司、CCTV-發現之旅頻道主辦的大型文化經濟盛會——首屆中國品牌發現會高峰論壇在北京中國大飯店隆重開幕。世界酒店聯盟作為CCTV-發現之旅的戰略合作伙伴與眾多商界領軍人物、各國駐華大使、商務協會組織及各大主流媒體齊聚一堂，共同探索中國品牌的現狀和前行方向。
（圖為商務部原副部長 現任中國國際經濟交流中心副理事長）
論壇圍繞“匠心精神、匠人責任、走出國門的中國工匠文化”三大模塊展開，由參會嘉賓進行話題探討與主題演講，系統性的梳理了工匠精神的組成部分：匠心歸結為精神和理想，即從事工作、生產產品時的價值取向和精神訴求，體現在實際中就是品牌或產品的定位、理念；匠人定義為責任，論壇參會嘉賓們認為，只有主體具備一定的社會責任時，才能夠做到始終如一，最終實現初衷；而匠形，代表了文化，幾十年如一日地追求產品臻于完美，核心是一種價值和文化的傳承，工匠精神的傳承實為文化的傳播。
此次論壇上首次發布《發現會品牌指數報告(2016指數)》（以下簡稱《報告》）成為最受關注的亮點。對目前中國品牌進行測算評估，并最終得出結論——2016年度中國品牌指數為68。
