文旅融合國家戰略

 

2019年，在國家文化和旅游部工作會議上，雒樹剛部長就文旅融合發表了“宜融則融，能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的重要講話，提出“推進文化事業、文化產業和旅游業融合發展”，文旅融合上升到國家戰略新高度。在國際上，聯合國世界旅游組織發布了《旅游業和文化協同效應》（2018）報告，進一步證實了文化旅游的重要性。

 

 

基于此背景，清華大學文化創意發展研究院，CC-Smart新傳智庫聯合SMART度假產業智慧平臺，及紫金文創研究院等業界、政府、行業協會眾多專家共同編寫出版《中國文旅產業報告（2019）》文旅藍皮書，通過一系列高質量研究性報告全方位、廣視角地對中國文旅產業各領域的產業現狀、市場問題、風險防控等展開研究和分析，并對未來中國文旅產業的發展規律和趨勢進行科學的分析和研判，對中國文旅融合具有很強的實踐指導意義。2019年1月SMART年度峰會發布了該藍皮書，4月已正式出版。

 

 

 文旅藍皮書概要

 

 

本書分三部分：總報告、專題報告和專家報告

 

目錄

 

Ⅰ　總報告

1　中國文化旅游產業發展總報告 陳鵬 鄭玄

 

Ⅱ　專題報告

2018年城市文旅發展報告

2 故宮：文創營銷引爆路徑 宋欣欣

3 秦皇島：京津冀人文濱海度假勝地 楊艷榮

4 澳門：影視旅游與經濟適度多元發展 李嘉琛

5 重慶電影節展的文旅延展——以第四屆重慶青年電影展為例 丁鐘

6“三城三都”：成都“新天府”城市品牌形象的全球營銷策略 陳濤

 

2018年古村古鎮古城發展報告

7 古北水鎮：從無到有的小鎮度假區 張煜

8 烏鎮：古鎮改造與創新典 范張煜

9 平遙：千年古城的國際化探索 徐宇翔

10 版畫村：中國·觀瀾版畫原創產業基地發展模式 趙家春

 

2018年影視基地發展報告

11 象山影視城：爆款古裝劇拍攝勝地 新傳智庫

12 橫店影視城：中國影視基地成熟典范 丁明寒

 

2018年主題樂園發展報告

13 迪士尼：現代主題樂園鼻祖 黃鶯

14 方特：本土影視IP主題樂園的探索 劉杰

15 長�。簞游锱c生態保護主題度假園區發展策略 新傳智庫

 

Ⅲ　專家報告

16 建立群體智慧平臺，運用四個升級賦能文旅 王旭

17 國際經驗賦能中國文旅產業發展策略研究 王云濤

18 培育優質體驗內容，促進文旅健康持久發展 尹鴻

19 2018影視+新文旅年度觀察 司若 馮婉婷

20 影視+文旅的華夏幸福之路 李穎

21 精神經濟時代文旅產業思考 李向民

22 影視+文旅產業融合的問題和機遇 李學民

23 文創理念與文旅產業 胡鈺

24 文旅融合的內在邏輯、趨勢展望與規律探討 鐘沈軍

25 文旅發展的新場景思維 殷秩松 田樂

26 全球文旅產業學術概覽 黃鶯

27 2018年中國線上旅游平臺營銷案例研究 新傳智庫

28 主題樂園發展現狀與趨勢 新傳智庫

29 文旅產業規劃創新路徑 蔡詩章

30 中國文旅發展的國際化機遇與挑戰 魏鵬舉

 

總報告由南開大學文學院傳播學系主任陳鵬老師撰寫，從我國文化旅游產業發展概況與特征、我國文化旅游產業的階段性發展問題以及文旅產業發展的新路徑與新機遇三大方面論述了目前我國中國文旅產業的現狀與發展趨勢。

 

專題報告分為古村古鎮古城、城市文旅、主題樂園和影視基地四部分。每部分除了年度發展報告以外，分別都選取了典型案例進行具體田野調查和案例分析。

 

 

古村古鎮古城發展報告中，選取了烏鎮、版畫村 、平遙以及古北水鎮作為具體案例進行分析；主題樂園選取了迪士尼、長隆、默林和迪士尼作為具體案例；城市文旅選取了青島、成都、秦皇島、重慶和澳門作為案例；影視基地部分，具體分析了橫店、西部影視城和象山影視基地。

 

專家報告邀請到了學界和業界的文旅專家撰寫專家報告。清華大學新聞與傳播學院黨委書記、文化創意發展研究院執行院長胡鈺、清華大學教授、中國電影家協會副主席尹鴻教授、中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉、清華大學文化創意發展研究院副院長兼秘書長殷秩松、CC-Smart新傳智庫CEO李學民、SMART度假產業專家委員會秘書長王旭、文化部國家文化創新基金執行主任蔡詩章、新華社中經社戰略咨詢中心副總監鐘沈軍以及飛豬團隊等行業專家從不同角度對中國文旅產業進行深入分析和闡述。

 

 

此外，本書還以攜程、飛豬、美團為代表的中國線上旅游平臺作為分析案例，重點透視了他們在創意營銷、用戶分化、產品衍生、服務垂直等維度的舉措，從OTA發展角度為中國文旅發展提供參考意見，相信會對線上旅游平臺從業人士有更為明確的指引。

 

 

亮點分析及超強參考價值

 

文旅產業高速發展的內在邏輯，離不開融合力量的合力助推，也需要文旅產業鏈各主體的深度參與和創意增值。本書的相關報告，能有效提醒多元從業者們，若要達到真正的文旅融合和深融合，應有效避開假融合跟淺融合的雷區，把握文旅融合的內在規律。

 

新華社中國經濟信息社文旅事業總監，高級編輯、終審發稿人鐘沈軍在專家報告《文旅融合的內在邏輯、趨勢展望與規律探討》，通過梳理中國文化和旅游融合的歷史，揭示“以文促旅、以旅彰文”的文旅特性，介紹了目前全球旅游管理體制，探討了文旅融合的內在邏輯，結合中國國情展望文旅融合的趨勢，期許文旅融合能在未來持續發揮乘數效應。

 

 

清華大學文化創意發展研究院院長、秘書長殷秩松在《文旅發展的新場景思維》中提出，隨著文旅融合以及“文旅+”發展，文旅與農業、工業、體育、教育、康養等產業融合，將衍生或拓展出農業旅游、工業遺產旅游、戶外休閑旅游、教育研學旅游等新業態、新產品、新服務。

 

清華大學新聞與傳播學院研究員，博士生導師司若教授在專家報告《2018影視+新文旅年度觀察》中指出，未來中國文旅產業急需培養擁有可持續能力的IP，影視文旅的跨界融合共同打造可持續化IP，用文化語境溝通影視文旅的跨界融合，共同打造持續化雙IP，對于推動城市文化品牌，改變城市形象有較強的助力作用。

 

 

SMART度假產業專家委員會秘書長王旭在專家報告《建立群體智慧平臺，運用四個升級賦能文旅》中表示，文旅產業人士若要做出真正有生命力的作品，必須從策劃開始就要體現出其差異性和唯一性。在新文旅時代，一個好的文旅項目需要重視四個升級：IP升級、人才升級、內容升級和社群升級。詳細來說就是要吸納足夠多的人才，充分利用群體智慧促進文旅項目的內容創新，才有可能打造出能夠凝聚一大群粉絲有生命的社群，最終促進文旅項目的良性發展。

 

本書一方面從總體上圍繞區域文旅產業的發展現狀進行了深刻而詳實的透視，結合中國文旅產業及全球文旅產業的發展趨勢，對區域文旅產業的發展路徑進行了科學客觀的預判和引導。為區域品牌形象的塑造和全球化傳播提供了堅實的案例支撐，對區域城市傳播的戰略規劃具有較強的參照價值。

 

 

另一方面，本書的內容呈現凸顯了文旅產業助力區域經濟結構新舊動能轉換層面，所發揮的經濟功能、社會功能、文化功能。通過打造兼具文化創意和高分辨度的區域特色IP，文旅融合更能對區域社會經濟的新舊動能轉換升級有所裨益。

 

SMART作為本書的聯合出品方，在文旅融合和文旅項目上一直保持著高敏感度和高參與度，通過每年舉辦SMART文旅度假產業峰會，集聚全球文旅度假產業的專家智慧，為中國文旅從業者提供一手的資源及信息分享；通過每年數場的AIM國際設計競賽，聚集全球建筑、設計、文創等人才，用群體智慧為區域、城市、鄉村文旅發展注入豐富的內容與發展活力。SMART致力于打造文旅產業的TED分享專業及群體智慧，為文旅帶來無限可能。

 

 

《中國文旅產業發展報告（2019）》已正式發布，歡迎點擊“閱讀原文”一鍵購買。

 

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